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拼多多小程序分享里的 13 个魔鬼细节

更新时间:2018/5/19 / 阅读次数:2233

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流程 1,拼多多小程序,进入 " 砍价免费拿 "

 

 

 

 

流程 2,进入商品详情页,直接来一个带音效的砍价动画,非常酷炫

魔鬼细节 #1,进入商品详情就触发砍价,而不是分享后触发 ; 在第一时间就让用户感觉爽,之后再用弹窗触发分享。

 

 

 

 

魔鬼细节 #3,这时候其实是第二发砍价了,相当于自己能砍两次 ( 意料之外 ) 。注意文案 " 你已经多砍了 ",这个 " 多 " 字用得多好 ! 同样的,这次砍价额度也很高。

 

 

 

 

魔鬼细节 #5,万一你在之前页面没有分享,回 list 页时再给你来一发弹窗提醒。

 

 

 

 

流程 1,在微信对话框看到小程序卡片

魔鬼细节 #7,拼多多的小程序卡片,通常吸引力很大,这是精心设计并处理过的。微信里面做小程序卡片,支持用当前页或固定图片填充,大部分团队也是这么做的。但是被用在活动页的图片放到小程序卡片上,效果未必好。@石佛 说拼多多做了一个隐藏的分享页。用户点击分享,截图该分享页 ; 被分享用户参与活动,跳转到正常活动页,用很小的成本实现动态拼图的效果。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

流程 2,砍价者点进去小卡片,自然,又是一个带音效的酷炫动画 ...

魔鬼细节 #9,砍价者点进去之后直接就砍价成功 ( " 谢谢你帮我砍价 " ) ,不需要多余动作,与 #1 同理。通过弹窗提示信息,突出引导砍价者变成分享者 ( " 邀请你一起砍价 " ) 。

 

 

 

 

 

 

 

 

魔鬼细节 #13,这个看上去平淡无奇的流程里面,隐藏着一个非常巧妙的设计。通常情况下,用户一个右滑,就已经退出小程序了。拼多多的做法是:用户之前点卡片进入小程序,是先到 list 页,然后再迅速切换到活动商品页 ( 进来的时候页面会 " 抖 " 一下 ) 。这样用户右滑回退,就是到 list 页,而不是关闭小程序。

 

 

小晚:在对界限的把握上,拼多多是否很好利用了微信公众平台的漏洞和灰色机制 ?

黄峥:如果有人认为我们是利用规则起来的,他也看得懂,他为什么起不来 ?

魔鬼细节 #2,用户自己触发的首次砍价金额很大,而不是简单用一个随机金额 / 比例。拼多多在免费领红包之类的活动上,也是这个套路。用户最终完成任务的难度很高,但是刚开始发起分享时并不知道。 流程 3,分享砍价 魔鬼细节 #4,动作完成之后,分享按钮引导文案从 " 群 " 变成 " 好友 "。当然,这只是个文案,拼多多永远不会让你选择分享到群还是好友,点击什么都是直接拉起微信对话页。 流程 4,回退到 list 页面 魔鬼细节 #6,分享成功后,文案从 " 砍价 0 元得 " 变成 " 继续砍价 "。这个文案估计没什么实际作用,但是至少能帮助你分辨哪些是你已经分享过的,哪些没有分享过。 砍价参与者视角 魔鬼细节 #8,小程序卡片的标题是不一样的 ( 暂时不清楚里面的具体逻辑,感觉也不像 ab test ) 。最下面的那个示例,结合上图,可见卡片样式也在不断迭代。 魔鬼细节 #10,关掉弹窗之后还可以继续砍价,对用户是一个意料外的额外奖励,与 #3 同理。 魔鬼细节 #11,帮人砍完之后,页面用了一个锚点,把商品图缩上去,提升下面商品 list 位置,以使页面空间效率最大化。 魔鬼细节 #12,帮砍次数限制为 3,避免老是一圈人左右互砍。 流程 3,砍价完回退,回退商品 list 页面 拼多多在产品设计上的极致,真的值得我们每一个同行学习。摘之前《财经》对话拼多多黄峥里的一段,作为本文结尾:


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